Сходства и различия

Это более сложная метапрограмма, с более широким спектром вариантов между двумя полюсами. Что мы замечаем в ситуации — сходства или различия? Те, кто замечает сходства, главным образом обращают внимание на то, что напоминает им о уже имеющемся у них опыте. К тому же они предпочитают, чтобы всё оставалось так, как есть, насколько это возможно. Они работают на одном и том же месте много лет, порою всю жизнь. Те, кто замечает различия, главным образом обращают внимание на то, что для них ново и неизвестно. Им нравятся перемены, и если ничего не меняется, то они будут пытаться всё изменить просто ради самого процесса. Они редко остаются на одной работе дольше двух-трёх лет, потому что она им надоедает и им необходимо двигаться дальше. Однако важно отметить, что, согласно исследованиям, эти две крайности характерны лишь для 15% населения. Интересно, что более 6о% населения наиболее комфортно чувствуют себя при сохранении сходства с добавлением небольшого различия. Такие люди с 1930-х годов покупают шоколадку «Кит-Кат» и хотят продолжать её покупать, но немного в другой форме — с мятным, апельсиновым или хрустящим наполнителем, меньшего размера или в любых подобных вариациях. Это люди, которые не признавали новую кока-колу и пили пепси до тех пор, пока снова не появилась классическая кока-кола. Они смотрят старые, всем известные «мыльные оперы», но с небольшими изменениями (в этой индустрии есть миф о том, что новых героев лучше делать злодеями, потому что публике они всё равно не понравятся с самого начала). Это, конечно, Синий мир, который на данный момент доминирует в нашем обществе. Об этом можно говорить долго, но данный материал уже рассматривался в других работах (см. вышеупомянутую книгу Шелл Роуз Шарве).